用户对汽车的需求正从传统性能向智能化、细分场景化延伸，如智能辅助驾驶、露营、母婴等场景化需求日益凸显。女性市场潜力巨大，成为新的增长点。品牌心智方面，合资品牌正从传统燃油向新能源转型，新势力品牌聚焦科技普惠与安全，自主品牌追求性价比与智能化，豪华品牌则从“品牌光环”向“科技奢华”进化。
产品趋势显示，MPV以“空间+商务属性”为核心，SUV强调“动力+空间”，轿车注重“外观+内饰”。不同价位段的热销车心智卖点呈现阶梯式升级，从实用到体验，再到身份彰显。报告还分析了八大人群的心智偏好，如生活精算师关注油耗成本，科技先锋派追求智能科技配置。
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